Keyword Cannibalization Nedir?
Dijital pazarlamanın derinliklerine indikçe, SEO ile ilgili birçok kavram karşımıza çıkıyor. Bunlardan biri de keyword cannibalization (anahtar kelime yamyamlığı). İlk başta kulağa biraz korkutucu geliyor, değil mi? Ancak korkmayın, bu kavram aslında SEO performansınızı nasıl etkilediğini anlamanız ve kontrol altına almanız için önemli bir ipucu veriyor. Keyword cannibalization, farkında olmadan yaptığınız içerik strateji hatalarının bir sonucudur ve maalesef birçok web sitesi bu tuzağa düşüyor. Bu yazıda size keyword cannibalization’ın ne olduğunu, web sitenizde nasıl oluştuğunu ve neden önlem almanız gerektiğini anlatacağım.
Keyword cannibalization, aynı anahtar kelime veya çok benzer anahtar kelimelerle birden fazla sayfanın Google’da birbirine rakip hale gelmesidir. Yani, web sitenizde bir anahtar kelime için iki veya daha fazla içerik oluşturduğunuzda, aslında kendi içeriğiniz kendi rekabetinizi yaratmış olur. Bu durum, her iki içeriğin de sıralama potansiyelini olumsuz etkiler ve arama motorlarının hangi sayfayı öne çıkaracağına karar vermesini zorlaştırır.
Web Sitenizde Keyword Cannibalization Nasıl Oluşur?
Kendi projelerimden birinde keyword cannibalization sorunuyla karşılaştığımda, hatanın farkına bile varmadan uzun süre aynı anahtar kelimeleri tekrar tekrar kullandığımı fark ettim. Çoğu insan gibi ben de iyi anahtar kelimeleri birçok içerikte kullanmanın SEO performansını artıracağını düşünüyordum. Oysa ki, bu yaklaşım aslında tamamen yanlıştı.
Keyword cannibalization, genellikle planlanmamış ve fark edilmeden gerçekleşir. Örneğin, web sitenizde “dijital pazarlama rehberi” anahtar kelimesi için hem bir blog yazısı hem de bir hizmet sayfası oluşturduğunuzu düşünelim. Her iki sayfa da aynı hedef anahtar kelimeyi hedeflediğinde, Google hangi sayfanın daha önemli olduğunu anlamakta zorlanır. Bu durumda sayfalarınız sıralamada birbirleriyle yarışır ve her iki içerik de beklenen performansı gösteremez.
Aynı Anahtar Kelimeye Sahip Birden Fazla Sayfa
Keyword cannibalization’ın en yaygın nedeni, aynı anahtar kelimeye sahip birden fazla sayfa oluşturmaktır. İçerik stratejisi oluştururken, bazı sayfaların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) farklı amaçlara hizmet etmesini bekleriz. Ancak aynı anahtar kelimeyi farklı sayfalarda tekrar tekrar kullanmak, arama motorlarına kafa karışıklığı yaratır. Bu durumda Google, hangi sayfanın kullanıcıya en çok değer sunduğuna karar veremeyebilir ve her iki sayfanın da sıralamasını düşürebilir.
Örneğin, diyelim ki e-ticaret sitenizde hem “yazlık elbise modelleri” anahtar kelimesiyle bir kategori sayfanız hem de aynı anahtar kelimeyle bir blog yazınız var. Kategori sayfası ürünleri sergilerken blog yazısı yazlık elbise kombin önerileri sunuyor olabilir. Ancak aynı anahtar kelimenin iki içerikte de yoğun şekilde kullanılması, bu sayfaların SERP’te birbirini zayıflatmasına neden olur. Böylece, her iki içerik de olması gereken sıralamanın altında kalır ve organik trafiğiniz düşer.
Bu durumun SEO performansına etkisi oldukça büyüktür. İyi bir anahtar kelimeyi hedefleyip içerik ürettiğinizde, amacınız Google’da üst sıralarda yer almak ve potansiyel müşterilere ulaşmaktır. Ancak keyword cannibalization sorunu yaşandığında, aynı hedef doğrultusunda farklı içeriklerin birbiriyle rekabet etmesi, hiçbirinin arama motoru sonuçlarında tam potansiyelini göstermesine izin vermez.
İlginç bir şekilde, bu durum bazen site sahipleri tarafından fark edilmeden uzun süre devam eder. Hatta bazıları, “Bir anahtar kelimeyi daha fazla içerikte kullanırsam Google beni daha çok sever” diye düşünebilir. Ancak tam tersine, Google birbiriyle rekabet eden içerikler yüzünden hangi sayfayı önceliklendireceğine karar veremediğinde, her iki sayfanın da sıralaması düşer.
Sonuç
Keyword cannibalization, fark edilmesi zor ama SEO performansınızı olumsuz etkileyen kritik bir sorundur. Aynı anahtar kelimeleri birçok sayfada kullanmak, içeriklerinizin Google’da birbirini zayıflatmasına ve sıralamalarda potansiyel kayıplar yaşamanıza yol açar. Bunun önüne geçmek için içerik stratejilerinizi düzenli olarak gözden geçirmeli ve her içerik için net bir anahtar kelime stratejisi belirlemelisiniz.
Artık ben de bu hatadan dersimi aldım ve içerik üretirken daha dikkatli davranıyorum. Her sayfanın benzersiz bir amaca hizmet ettiğinden ve hedef anahtar kelimelerin çakışmadığından emin oluyorum. Siz de keyword cannibalization sorununu çözmek ve SEO performansınızı artırmak istiyorsanız, içeriklerinizi analiz edin, anahtar kelimeleri optimize edin ve gerektiğinde içerik birleştirme veya yönlendirme stratejilerini kullanın. Bu şekilde hem Google’ın hem de potansiyel müşterilerinizin gözünde daha güçlü bir siteye sahip olacaksınız.
Comments are closed